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Talvez a Microsoft finalmente tenha lido um dos meus posts, ou talvez o LinkedIn não esteja mais vendo “níveis recordes” de crescimento.
De qualquer maneira, em A última atualização de ganhos da Microsoftnão fez menção às estatísticas de engajamento do LinkedIn, pela primeira vez desde 2018.
Como os leitores regulares do SMT saberiam, toda vez que a Microsoft lança sua atualização trimestral, ela inclui uma breve nota sobre o desempenho do LinkedIn, e esse breve resumo, invariavelmente, é sempre uma iteração de:
“Crescimento de sessões de x% com níveis recordes de engajamento.”
O que não pode ser verdade, certo? Certamente o LinkedIn não está registrando níveis recordes de engajamento a cada trimestre. Mas é isso que o LinkedIn e a controladora Microsoft têm feito basicamente em todas as atualizações trimestrais desde que a Microsoft assumiu o controle do aplicativo social profissional.
Mas talvez, ao olhar para o futuro, a Microsoft esteja virando uma nova página. Ou o crescimento do LinkedIn desacelerou, não sei, não disseram.
De qualquer forma, o CEO do LinkedIn, Ryan Roslansky, apresentou algumas Dados de engajamento específicos do LinkedIn para acompanhar a atualização da Microsoft.
Conforme Roslansky:
- O LinkedIn viu um aumento de 24% nos comentários este ano. Este é um aumento significativo e é interessante considerar como Algoritmo de feed em evolução do LinkedIn está ajudando a gerar mais engajamento, mostrando aos usuários mais postagens nas quais eles provavelmente se interessarão. Embora alguns também tenham sugerido que isso se deve a um aumento nas interações de bots nas postagens (que veremos mais adiante nesta atualização).
- O LinkedIn já registrou três trimestres consecutivos de crescimento de dois dígitos em uploads de vídeos. O LinkedIn relatou anteriormente que o tempo de exibição do vídeo aumentou 36% ano a ano em 2024com formato curto criação de vídeo crescendo com o dobro da taxa de outros formatos de postagem, enquanto postagens de vídeo também são compartilhadas 20 vezes mais do que qualquer outro tipo de conteúdo no aplicativo. Se você não aproveita o poder do vídeo, está perdendo oportunidades.
- O LinkedIn também afirma que a melhoria dos seus processos de recrutamento, impulsionados pelo seu AI Hiring Assistant, ajudou a impulsionar uma aceitação significativamente maior do InMail para várias grandes corporações. Assistente de contratação do LinkedIn fornece ferramentas automatizadas para ajudá-lo a contratar pessoal, incluindo a geração de listas de candidatos, agendamento entrevistas e gerenciamento de acompanhamento. LinkedIn acesso expandido ao Hiring Assistant para mais regiões no mês passado.
Em termos de desempenho financeiro, a Microsoft relatou aquela receita do LinkedIn “aumentaram 10% e 9% em moeda constante, impulsionados pelas Soluções de Marketing.”
Embora também:
“O negócio Talent Solutions foi impactado pela fraqueza contínua no mercado de contratação.”
No entanto, mesmo com esses ventos contrários (nota: só estou usando este termo porque vi os verdadeiros analistas financeiros fazendo isso), a Microsoft disse que espera que o LinkedIn registre um crescimento de receita de 10% no futuro.
Portanto, a plataforma está indo bem. Não é ótimo, e não há menção de “engajamento recorde” desta vez. Mas está tudo bem, está tudo bem e o LinkedIn continua a explorar oportunidades únicas, com base no seu conjunto de dados profissionais.
O que é extremamente valioso. Nenhuma outra plataforma tem acesso à mesma quantidade de insights profissionais, e isso deverá deixar o LinkedIn bem posicionado para capitalizar o valor dos seus dados através da evolução das ofertas de IA. Porque, para maximizar os insights de 1,3 bilhão de membrosvocê precisa processar muitos dados, e as ferramentas de IA podem fazer isso em um instante.
E se algum projeto de IA quiser, por exemplo, projetar futuras oportunidades de carreira, ou destacar lacunas de formação, ou potencial de mercado, os dados do LinkedIn seriam a contribuição final, e é por isso que o LinkedIn também tem sido reprimindo raspadores de dadosa fim de proteger o valor dos seus ativos de dados.
Outro elemento de foco nessa frente tem sido a ação contra o engajamento falso e a eliminação de spammers e golpistas no aplicativo. Quanto mais o LinkedIn puder limpar seus dados, mais valiosos eles serão, e está tomando medidas para lidar com atividades falsas, por meio de regras atualizadas e aplicação legal.
No mês passado, o vice-presidente de produto do LinkedIn, Oscar Rodriguez escreveu uma postagem descrevendo os esforços da plataforma para combater o engajamento falsovisando especificamente os pods de engajamento, que têm sido um preocupação crescente no aplicativo.
O LinkedIn está ciente disso e agora está implementando mais processos para combater o engajamento falso.
Conforme Rodríguez:
“Nosso objetivo é tornar os pods de engajamento ineficazes. Estamos continuamente melhorando nossos sistemas para detectar padrões suspeitos, sinalizar postagens que parecem aumentadas artificialmente e limitar seu alcance no feed. Também estamos reprimindo ferramentas de terceiros, como extensões ou plug-ins de navegador, que permitem esse tipo de manipulação. Além disso, estamos reduzindo o número de postagens de baixa qualidade, incluindo clickbait, conteúdo promocional e comentários automatizados. Quando detectamos padrões que sugerem que uma pessoa ou empresa pode estar criando esse tipo de envolvimento não autêntico em torno de suas próprias postagens, isso pode afetar a forma como esse conteúdo é distribuído na plataforma. Além disso, tomamos medidas legais, quando apropriado, contra ferramentas de terceiros que tentam manipular o sistema.”
Em agosto, o LinkedIn atualizou as suas regras sobre envolvimento inautêntico para cobrir mais este tipo de atividade, enquanto o LinkedIn afirma que entre 1 de julho e 31 de dezembro de 2024, bloqueou mais de 80,6 milhões de contas falsas no momento do registo.
Então, sim, mais engajamentos falsos estão acontecendo no aplicativo, mas o LinkedIn está trabalhando para eliminar isso e reduzir a distribuição de atividades relacionadas.
Por fim, o LinkedIn também atualizou recentemente suas regras em torno do uso de dados do usuário para treinamento de IAe como os membros podem optar por não participar, se assim o desejarem.
A partir da próxima semana, o LinkedIn terá permissão para compartilhar mais dados de usuários com a Microsoft e suas afiliadas para direcionamento de anúncios, ao mesmo tempo que terá mais capacidade de usar dados de membros para treinamento de IA, conforme desejar.
Isso pode ser uma preocupação para alguns, especialmente considerando a natureza por vezes sensível das informações profissionais, mas, novamente, você pode optar por não participar, se desejar.
Mas é outro elemento do esforço mais amplo do LinkedIn para maximizar o valor do seu conjunto único de dados profissionais, o que pode acabar por tornar o LinkedIn uma montanha de dinheiro, se decidir licenciá-los a outros fornecedores. Isso exigiria outra alteração em sua Política de Privacidade, mas talvez seja esse o caminho que o LinkedIn está tomando.
No geral, porém, o LinkedIn permanece sólido e continua a produzir resultados, mesmo que não nos mesmos “níveis recordes” que todos nós, analistas do LinkedIn, conhecemos e amamos.
Mas o vídeo tem um bom desempenho e as pessoas comentam com mais frequência. Talvez valha a pena gastar mais tempo examinando as respostas das postagens.
