A Meta está fazendo algumas alterações em sua API de marketing, projetadas para garantir que ela seja capaz de maximizar os resultados dos anúncios por meio de suas ferramentas de segmentação Advantage + e explorar oportunidades adicionais para suas promoções.
Em primeiro lugar, a Meta está lançando um novo recurso em canais que irá aloque 5% de seus gastos com publicidade para seus canais excluídosquando é provável que tenham um bom desempenho.
Portanto, agora, se você excluir determinados canais de anúncios (por exemplo, feed do Facebook, feed de Threads, coluna da direita, IG Explore), o sistema da Meta manterá a opção de alocar uma pequena quantia de seus gastos com publicidade para essas opções, se o sistema achar que elas podem gerar melhores resultados.
Como explicado por meta:
“Para anunciantes da API Marketing: A permissão de gastos limitados para canais específicos não é ativada automaticamente ao excluir canais. Para aplicar gastos limitados a canais específicos, você deve usar explicitamente os novos endpoints da API para designar quais canais devem ter restrições de gastos. Todas as exclusões de canais e configurações de gastos limitados devem ser gerenciadas por meio da API, e alterações podem ser feitas a qualquer momento, atualizando a configuração da API.”
Então, um pouco técnico, mas basicamente, Meta está dizendo que quando você cria seus anúncios por meio de plataformas e ferramentas de terceiros, agora dará aos seus sistemas mais flexibilidade para experimentar canais alternativos, mesmo que você não ache que eles serão benéficos.
Portanto, se você deseja excluir totalmente os canais de feed, mas o sistema do Meta determina que eles podem ser eficazes, ele manterá a flexibilidade de mostrar suas promoções no feed em uma capacidade limitada, o que poderá ajudar a mostrar como essas opções também podem gerar resultados.
Meta observa ainda que os canais Advantage + são a opção recomendada para a maioria dos anunciantes, a fim de maximizar o desempenho do anúncio.
“Essa abordagem analisa todos os canais disponíveis para encontrar as oportunidades mais econômicas para cada impressão, ajudando você a alcançar mais pessoas por menos. No entanto, se você não puder usar canais Advantage+ e precisar excluir manualmente determinados canais, recomendamos usar esse novo recurso. É uma alternativa mais inteligente ao bloqueio canais inteiramente, proporcionando mais flexibilidade e desempenho potencialmente melhor.”
Essencialmente, Meta está dizendo que seu processo de posicionamento de anúncios está ficando mais inteligente ao exibir seus anúncios onde eles gerarão os melhores resultados, mesmo que você não ache que esses canais funcionarão. Portanto, agora o sistema Meta manterá a opção de pelo menos testar alternativas às suas exclusões, pois busca destacar as melhores opções.
Numa frente relacionada, a Meta também descontinuação de APIs herdadas que não utilizam a configuração do Advantage+a fim de garantir que todas as campanhas publicitárias sejam capazes de utilizar o poder de suas ferramentas de segmentação de IA em evolução.
“Após o lançamento da experiência Advantage+ simplificada para objetivos de vendas e aplicativos na V23.0 da API de Marketing e a descontinuação planejada das APIs Advantage Shopping Campaigns (ASC) e Advantage App Campaign (AAC) para criação de campanha em MAPI V25.0 (primeiro trimestre de 2026), estamos lançando Advantage+ Migrations para apoiar os desenvolvedores na transição de campanhas ASC/AAC legadas para a nova estrutura Advantage+.”
Sim, isso é um pouco complicado, mas a explicação aqui está relacionada à integração adicional da capacidade de segmentação de IA em evolução do Meta, o que garantirá que todas as campanhas publicitárias sejam capazes de utilizar as ferramentas mais recentes do Meta a esse respeito.
“A partir da V24.0 (8 de outubro), não permitiremos mais a criação de novas campanhas ASC/AAC usando APIs ASC/AAC herdadas. Os desenvolvedores podem reverter para versões MAPI anteriores (ou seja, v23.0 ou menos) para continuar usando ou editando APIs ASC/AAC legadas, no entanto, é altamente recomendável que os desenvolvedores comecem a criar e usar campanhas Advantage+.”
Em resumo, a Meta agora busca fazer do Advantage+ um foco maior e uma consideração mais crítica para todos os anunciantes, à medida que continua a melhorar suas ferramentas de anúncios baseadas em IA.
O que deverá levar a melhores resultados, e agora os sistemas da Meta terão mais capacidade de experimentar e destacar isso por meio de amostragem.